Segunda Parte, Proceso de publicación de un libro I

Capítulo 3. Aspectos financieros

La industria editorial es negocio. Ése es su principal fin. Una editorial lucra con el conocimiento latente, aquél que está pronto a surgir; la casa editorial en cuestión debe estar pendiente de capitalizarlo correctamente, en resumen: es casi siempre una maniobra arriesgada con beneficios a largo plazo.

Principio fundamental de la edición:

el costo por unidad disminuye a mayor tiraje

El capítulo siguiente es un chapuzón breve y conciso al fin mismo de cada empresa: el billete.

La balanza es firme: al capital disponible se le restan los costos y pagos, se le suman los ingresos y se obtiene la ganancia (debe obtenerse, y ser considerable). Evidentemente no es tan sencillo, veamos los puntos involucrados a la manera de Datus:

Costos:

Preparación editorial

Manufactura

Comercialización y distribución

Costos automáticamente variables:	Costos no variables	Gastos generales fijos:
Derechos de autor	Preparación editorial	administración
Imprenta	Composición de los originales (diseño)	Contabilidad
Materiales	Promoción (porcentaje)	Impuestos
Almacenamiento y empaquetado		Renta
		Intereses sobre préstamos
		Etc.

Ingresos

• precio al público. Resultado de la multiplicación, costo unitario por factor editorial arbitrario (ejem. la producción un libro me cuesta 20 pesos, multiplicado por un factor 5 el resultado es 100 pesos)

• cantidad de ejemplares vendidos. Se calcula el mínimo de ventas para recuperar inversión, capacidad de reinversión y el número de ejemplares “invendibles” (dañados o dirigidos a promoción)

• descuentos a librerías y otros clientes (por ejemplo voceros). Para que los libreros tengan margen de ganancia (y se conviertan entonces en clientes seguros) deben recibir un descuento generoso. Librerías Gandhi exige a las editoriales mínimo 50% de descuento sobre el precio al público (siguiendo el ejemplo anterior sería 50 pesos)

• costos eventuales de comercialización. Comisiones a representantes de ventas, gastos de envío, almacenamiento

“El genio editorial se encuentra en la visión y capacidad analítica con que el editor determina cómo incrementar cantidades, reducir precios y al mismo tiempo obtener mayores ganancias.” [p.40]

Fuentes de Consulta:

Smith, Datus C. Guía para la publicación de libros. México, Universidad de Guadalajara, 1991.

Guía para la publicación de Libros - Datus C. Smith, Jr.

Primer parte.

Publicación de libros y desarrollo nacional

Capítulo 1. Estrategia y objetivos generales

La industria editorial maneja una premisa fundamental para el desarrollo cultural de la nación: “los libros son las mejores herramientas de la educación”. La educación es el motor de toda economía, por tanto, la industria editorial es una posición estratégica. ¿Entonces, por qué hay tan poco interés de los empresarios mexicanos por los libros? Ni que decir de la postura gubernamental. Quién sabe, igual y construimos un silogismo tramposo.

Capítulo 2. Socios en el mundo de los libros

Los cuatro fantásticos de la industria editorial son: autor (artífice de la debacle), impresor (reproductor del mal), vendedor (agente patógeno muy agresivo) y editor (el cabecilla de la organización). A todos ellos les debemos -así es querido hermano- toda clase de inmundos errores, Cañitas de Carlos Trejo por ejemplo (me arriesgo a una demanda del ilustre personaje, pero ni modo, así es esto), y estupendos regalos fraternos (enmudezco, si nombrara alguno traicionaría a otros).

Autor. Culpable primigenio. Datus explica: “en un sentido legal y contractual puede ser (además de una persona) un grupo, una institución o incluso un gobierno”. Como dueño legítimo de un legado cultural novo tiene derecho a hacer con él lo que le plazca. Por humildad (o supervivencia) se busca publicarlo, compartirlo.

Recordemos palabras de Rubén Darío a propósito del oficio:

Puso el poeta en sus versos…

Puso el poeta en sus versos

todas las perlas del mar,

todo el oro de las minas,

todo el marfil oriental;

los diamantes de Golconda,

los tesoros de Bagdad,

los joyeles y preseas

de los cofres de un Nabab.

Pero como no tenía

por hacer versos ni un pan,

al acabar de escribirlos

murió de necesidad.

Impresor. Propagandista incidental. Se trata de un empleado técnico no propositivo. Su figura ancestral ha venido desapareciendo consecuencia de los avances tecnológicos (digitalización de procesos), al igual que los antiguos escribas descontinuaron su labor despojo de los tipos metálicos.

La figura romántica del vetusto impresor, sabio y eficaz, se substituye con rapidez por los insípidos técnicos superespecializados.

Sus tareas son: garantizar “la calidad e la impresión, el suministro del papel apropiado, un riguroso seguimiento del proceso, el cuidado en la revisión de pruebas y la calendarización de operaciones” [Datus, 1991, p.24] además de asegurar la entrega del producto en tiempo y forma.

Vendedor de Libros o “librero”. Comerciante. Último eslabón en la cadena productiva, se encarga de la disponibilidad del material para su consumo. Es también el cliente principal (por tanto privilegiado) de las editoriales.

El editor. El ludópata metiche del asunto. Intermediario constante entre el autor y su público. “Coordinador general de la empresa editorial (…) pone en marcha toda la maquinaria de la edición”

Vigila el proceso en tres frentes: 1) edición, 2) producción, 3) ventas y mercadeo.

Fuentes de Consulta:

Smith, Datus C. Guía para la publicación de libros. México, Universidad de Guadalajara, 1991.

En Medio…

Sobre el texto:

----Cultura Mediática y Poder Mundial----

Denis de Moraes

Sansón y los filisteos

Hubo una vez un animal que quiso discutir con Sansón a las patadas. No se imaginan cómo le fue. Pero ya ven cómo le fue después a Sansón con Dalila aliada a los filisteos.

Si quieres triunfar contra Sansón, únete a los filisteos. Si quieres triunfar sobre Dalila, únete a los filisteos.

Únete siempre a los filisteos.

Augusto Monterroso

Uno como comprador pretende escoger la mejor oferta. Uno sabe que elige y desconoce (o no) que patrocina a la misma fuerza que lo corroe. Elección ciega, mejor dicho sesgada; más aun, dirigida. Somos prisioneros de nuestros moldeados gustos.

El panorama de los medios de comunicación en la actualidad tiene un solo sustantivo: concentración.

Denis de Moraes en los apartados “Paradigma tecnológico y reestructuración empresarial” y “El dominio de la producción simbólica” de su texto Cultura mediática y poder mundial, expone la situación macabra -el significado- de la conglomeración de recursos multimedia en unas cantas super-empresas. El resultado se traduce en el modus operandi de un virus, una vez acomodado, mientras nadie se interponga, se reproduce a placer invadiendo todo lo posible.

Una super-empresa o holding es, siguiendo al autor, “una red corporativa formada por elementos complementarios, pero mantiene una ascendencia sobre el todo, recurriendo a mecanismos de acompañamiento de metas de producción y lucro canalizados por la informatización de procesos y sistemas”, en breve: una máquina de dinero muy eficiente.

Un ejemplo cercano es Sony. La empresa de origen japonés en poco más de 60 años de existencia (fue fundada en 1946) controla buena parte de las ventas en equipos electrónicos (TV, DVD, reproductores de audio, etc), material de soporte (memorias externas, CDs, DVDs, Blue Ray, cintas de video, etc), y además produce entretenimiento en cuatro vías: TV, cine, música y videojuegos. La treta no es infantil, un individuo puede consumir una variedad impresionantes de entretenimiento con un solo sello empresarial, inclusive una cadena entera de sucesos son dominados por la gigante nipona.

Sony, ejemplo de Holding multinacional

Imagen tomada de pepeherrera.com

Supongamos que tengo una fiesta. En la misma los discos producidos por Sony BMG se escuchan gracias a un sistema de sonido Sony, al tiempo tomo fotografías y grabo video con una cámara digital Sony que funciona con energía de baterías Sony y utiliza minidiscos de marca Sony. Estos pequeños discos los reproduzco posteriormente en mi DVD Sony que trasfiere imagen a mi televisión Sony. Las fotografías me gustaron tanto que decido subirlas a la red, así que utilizo la memoria DS Sony de mi cámara Sony y la conecto a mi consola de videojuegos multiusos Play Station 3 (que es de Sony) que también se puede conectar a la red y navegar en la misma.

Gilles Lipovetsky en una parte de su libro El imperio de lo efímero. La moda y su destino en las sociedades modernas afirma: “al institucionalizar lo efímero y diversificar el abanico de objetos y servicios, el apogeo de la moda ha multiplicado las posibilidades de elección, ha obligado a las personas a informarse, a acoger la novedades y a afirmar sus preferencias subjetivas: el individuo se ha convertido en un centro de decisión permanente, en un sujeto abierto y móvil, a través del calidoscopio de los artículos.” ¿Será?

De Moraes continua con un dato aun más grave: 20 conglomerados empresariales emiten dos terceras partes de la información y contenidos culturales que se producen en el mundo. Posiciones estratégicas de la producción total de contenido (bajo la denominación que se quiera) se encuentran en pocas manos y éstas disminuyen apresuradamente.

¿Ante tal hiperconcentración se puede hablar de competencia? Seguro, pero a solas.

Fuentes de Consulta:

• De Moraes, Denis. Cultura mediática y poder mundial. México, Norma, 2005
  

• Lipovetsky, Gilles. El imperio de lo efímero. La moda y su destino en las sociedades modernas. Barcelona, España: Anagrama, 2007

Empresa = lucro sostenido.

EMPRESA

Definiciones:

“Organización de una actividad económica que reúne elementos del capital y trabajo con el fin de producir bienes y servicios para el mercado.”

-Franklin, Benjamín. Organización de empresas, Mc Graw Hill, 2 ed, México D.F.

“Conjunción de recursos materiales, financieros, humanos y tecnológicos cuyas actividades persiguen preponderantemente un lucro, pero que también cumple con una función social (proporciona satisfactores a la comunidad) y económica (crea fuentes de trabajo y genera utilidades), dentro del ámbito en el que se desenvuelve.”

-Elizondo, López Arturo. El proceso contable, Thompson, ed 11 p.42

Funciones de la empresa:

Administración de: a) producción, b) mercadotecnia, c) finanzas, y d) recursos humanos.

Recursos de una empresa:

Para que una empresa pueda lograr sus objetivos, es necesario que cuente con una serie de elementos, recursos o insumos que conjugados armónicamente contribuyen a su funcionamiento adecuado, dichos recursos son:

1. Recursos Materiales: Son los bienes tangibles con que cuenta la empresa para poder ofrecer sus servicios, tales como:

1. Instalaciones: edificios, maquinaria, equipo, oficinas, terrenos, instrumentos, herramientas, etc.
2. Materia prima: materias auxiliares que forman parte del producto(s) en proceso, o ya productos terminados, etc.

2. Recursos Técnicos: Son aquellos que sirven como herramientas e instrumentos auxiliares en la coordinación de los otros recursos, Pueden ser:

1. Sistemas de producción, de ventas, de finanzas, administrativos, etc.
2. Fórmulas, patentes, marcas, etc.

3. Recursos Humanos, refiere al personal a cargo de poner en funcionamiento la empresa, hay que tener en cuenta que como seres humanos tienen:

1. Posibilidad de desarrollo
2. Ideas, imaginación, creatividad, habilidades
3. Sentimientos
4. Experiencias, conocimientos, etc.

4. Recursos Financieros: Son los recursos monetarios propios y ajenos con los que cuenta la empresa, indispensables para su funcionamiento y desarrollo, pueden ser:

1. Recursos financieros propios, en las formas de: dinero en efectivo, aportaciones de los socios (acciones), utilidades, etc.
2. Recursos financieros ajenos; están representados por: prestamos de acreedores y proveedores, créditos bancarios o privados y emisiones de valores, (bonos).

CLAISFICACIÓN DE LAS EMPRESAS:

Por Actividad o Giro:

Industriales: extractivas y Manufactureras

Comerciales: mayoristas, minoristas, comisionistas

Servicios: transporte, turismo, instituciones financieras, servicios públicos (varios), servicios privados (varios), educación, salubridad (hospitales), finanzas/seguros.

Por origen de capital:

Públicas: centralizadas, descentralizadas

Privadas: nacionales, nacionales y extranjeras, extranjeras

Magnitud de la empresa:

Financiero

Personal ocupado

Producción

Ventas

Criterio de nacional financiera

Criterio económico:

Nuevas

Necesarias

Básicas

Semibásicas

Secundarias

Criterio de constitución básica:

Sociedad anónima

Sociedad anónima de capital variable

Sociedad de responsabilidad limitada

Sociedad cooperativa

Sociedad civil

Asociación civil

Fuentes de consulta (funciones, recursos y clasificación).

• HERNÁNDEZ Y RODRÍGUEZ, Sergio. Introducción a la Administración, un enfoque teórico práctico, Mc. Graw Hill, México D.F., 1994.

• GALINDO, Munch. Fundamentos de Administración, TRILLAS, México, D.F., 1991.

Agradezco profundamente a Erandi Sesasi Aguilar, amiga y administradora unamita, por proveer los insumos necesarios para esta investigación.

Kuranes II

Aprovecho el foro. He creado otro blog con fines recreativos, quien se interese por el microuniverso japonés contemporáneo (léase Manga, anime, videojuegos…) puede visitar:

Espero comentarios…

Sobre el Elogio (innecesario) de los libros.

Parte I.

Por Ismael Martínez.

Hey libro, artículo seductor de las mentes, ¿qué podrías hacer para acercarte a las masas? Más aún, ¿qué te aleja de ellas? Carlos Monsiváis, agorero tuyo, tu raptor enloquecido. Es él uno de tus protegidos, veamos que opina sobre tu histórico destierro.

Se puede decir que Monsiváis divide su análisis en cinco grandes bloques: 1) Impacto globalizador en la esfera lectora, 2) Sobre el hábito de la lectura, 3) Educación y lectura, 4) El mercado del libro, y 5) Los “derechos” de los lectores.

Sobre la globalización, el autor apresura, un prisma de debilidades en la industria y sus dependientes (la “totalidad” de lectores):

• Las industrias culturales estadounidenses han impuesto un nuevo modelo de rentabilidad librera expresada en el binomio bestsellers-autoayuda/superación personal, de tal forma que se privilegian a las “vacas sagradas” y la literatura mediocre.
• Las nuevas herramientas cibernéticas (Internet) son una arma de doble filo, por una parte “obliga a leer” en su sentido más práctico puesto que todo es mayoritariamente texto (de alguna u otra forma) y del otro lado de la moneda, se ofrece una selección poco ordenada y muy limitada selección de textos de origen, muchas veces, apócrifo.
• El lector (particular) esgrime generalidades de grupo.
• El mundo editorial está organizado en grandes Holdings empresariales que dejan poco espacio a las firmas independientes y a las alternativas institucionales.
• El universo de la imagen, “inconosfera”, domina nuestro impulso visual cromático y cinético, ignorando las alternativas onerosas y poco llamativas, como se supone a la lectura.

Sobre el hábito de la lectura, Monsiváis habla de experiencias y las focaliza, “la lectura es el ingreso a la racionalidad, la fantasía…”

Encarrerado discípulo contemporáneo de Borges (en leídas) subraya un pasaje hermoso del maestro:

“No vivo para leer, leo para vivir”.

No se obliga a leer, continúa, “los grandes lectores… seguirán siendo minoría”. Es aquella élite, según mi parecer, la que puede despreocuparse de los sectores económicos primario y secundario. El mismo grupo selecto que se apoyó en la esclavitud hacia los albores de la humanidad, y que pudo regalarnos los primeros tratados humanísticos, de la clase que fueren.

El problema de la no lectura está en el desinterés, sin duda es apoyado por la prominencia del entretenimiento barato y sencillo (TV, “lo visual”), pero también encuentra un muro enorme en la desigualdad y en la miseria. En ésa misma línea, no existe mejor campaña promocional que la de baja escala, aquella vecinal en la que el lector recomienda (y encomienda) por experiencia propia, una obra literaria de tal o cual variante. La tarea es entonces que no sólo la autoayuda y los bestsellers (en su mayoría churros) comanden el incipiente espectro de los nuevos lectores.

Fuentes de consulta.

Elogio (innecesario) de los libros, por Carlos Monsiváis.

Extraído de: http://www.sergioramirez.org.ni/index2.html

Ayer, me topé con este dicho lleno de sabiduría práctica. Bien podría servir de aforismo para los de nuestra clase…

“No tiene ninguna importancia no publicar. Hacemos eso para poder respirar”

Samuel Beckett.